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Facebook速度两年换总部今年收入或

来源: 作者: 2019-05-15 07:32:22

由于需要更大的办公空间,全球的社交站Facebook昨日宣布,将早在6月搬家扩张,已租下硅谷门洛帕克(Menlo Park)处的办公园区,作为该公司的新总部。

Facebook大约2年前搬迁至目前的总部所在地、同在加州的帕洛阿尔托(Palo Alto)。早在2009年,由于旧总部拥挤,Facebook就一直在寻找新总部。

需要新总部的原因是,过去几年间,公司的雇员数量每年增长大约50%。今年将继续招募人手。新总部现在可以容纳3700人以上。Facebook目前具有超过5亿的用户和超过2000名雇员。

盈利模式进化

这个2010年迅速崛起的互联明星到底以怎样的手法获取了用户和客户的信任?

按照行业内估算,Facebook在广告方面取得了20亿美元的收入,但大多数用户的感受是,从来没有点击过一个Facebook广告,这些广告主要是展示广告。但Facebook首席执行官扎克伯格一旦开始真正发力,其广告吸引力将倍增。

Facebook的广告情势在不断进化。比如此前福特汽车、7-Eleven便利店和麦当劳等广告主主要采取在Facebook的页面上发布产品的情势,引发用户注意,引发粉丝传播消息、图片和视频等。

而在今年,Facebook推出一种资助内容的新广告服务,可以将好友的活动融入到推广内容中。广告主可以赞助产生在推送中的活动,然后将广告显示在推送的右侧栏上,增加在Facebook的曝光率。

同时,Facebook今年也将推广自行开发的虚拟货币Credits,用户使用Credits购买虚拟、实体商品和进行游戏时,Facebook可以从中获得分成。

重要的是,Facebook是互联上空前的开放平台,没有任何对手可以做到这一模式。对用户数据的充分开放利用是Facebook的巨大财富,比如玩家档案里的照片、朋友关系等。无需侵犯隐私,Facebook在社交资料和游戏里可以知道用户的年龄、名字、长相、朋友圈。Facebook可以让开发者利用它的平台开发自己的运用,第三方可以读取Facebook的用户及好友等信息,再利用这些信息开发游戏、工具和投放广告。

可以肯定的是,Facebook不会只靠展示广告吃饭,搜索和本地广告、电子商务和应用分成,都是有范围性的潜在收入来源。

利润翻倍

这些已经产生的收入模式为Facebook带来了不错的收入,此前它主要集中在美国市场,而这1范围还在继续扩大。

开拓亚洲市场,尤其是提高中国香港和中国台湾的业务量,Facebook近还宣布在中国香港设立了办事处。谷歌前高管梁幼莓(Jayne Leung)将成为香港办事处负责人。去年3月和4月,Facebook分别在印度和新加坡开设了办事处。

该公司上个月宣布,在高盛领衔的近一轮融资中召募15亿美元,其估值已达500亿美元,仅次于亚马逊和谷歌,为全球第三。

去年Facebook市场估算的收入是20亿美元,而利润应该在5亿到6亿美元之间。保守估计2011年Facebook的利润还要翻一番。

花旗银行分析师认为,Facebook的年营收增长速度超过100%。去年前3季度,Facebook营收由一年前同期的约4.5亿美元增长近180%至约12亿美元,净利润则由不足5000万美元增长至逾3.5亿美元。

去年前3季度,Facebook利润率约为48%。而2004年IPO时,谷歌营业利润率约为40%。

谷歌的克星

事实上,Facebook在非公开股票交易市场SharesPost的估值,在一些小笔交易中,乃至能达到829亿美元,超出亚马逊,但现在还没有大宗交易支持这一估值。

而互联流量监测机构comScore的统计数据显示,美国民在Facebook上进行社交活动花费的时长继续处于增长当中。去年12月份,美国民在Facebook上花费时长排名所有站,同比增长了79%。

按照民花费的时间计算,Facebook已经超出了雅虎、谷歌和微软。而高盛也认为,其盈利能力已高于上市前的谷歌。

Facebook大部分营收来自广告业务。这让谷歌所面临的真正的竞争已不再来自其他搜索引擎,谷歌和Facebook的垄断入口、吸引流量、获取广告的对决不可避免。

从估值角度讲,对高盛投资来说,Facebook的动态市盈率为42到50倍,和亚马逊、百度等的动态估值处在相当的水平。但Facebook这样拥有空前用户范围和参与度,收入和利润又保持按年翻番的水平,短期内看不到其发展瓶颈。

根据comScore公司的数据,Facebook如今的每千人印象成本(CPM)收入只有0.56美元,而行业平均值为2.43美元。Facebook每年每用户收益只有2.6美元,这与谷歌的18美元和美国(AOL)的12美元相比,还有巨大潜力。

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